活躍在朋友圈的代購、微商(shāng)，蹦跶在各大(dà)直播平台的紅人，未來的日子可能都不會太好過。因爲在剛剛過去(qù)不久的8月31日，中(zhōng)國電商(shāng)領域第一(yī)部綜合性法律——《中(zhōng)華人民共和國電子商(shāng)務法》正式出台了，并将于2019年1月1日正式實施。對于消費(fèi)者來說，以後在網上購物(wù)買到假冒僞劣商(shāng)品可以理直氣壯有理有據地依法維權了，但是對于那些海外(wài)代購來說，這不啻是一(yī)場噩夢。

       《電商(shāng)法》都說了些什麽
       說起來，雖然海外(wài)代購這門生(shēng)意是目前不少正規跨境電商(shāng)平台創業的靈感來源，比如小(xiǎo)紅書(shū)創始人就是在海外(wài)留學期間從代購中(zhōng)得到啓發創辦了小(xiǎo)紅書(shū)，但是長久以來活躍在民間的海外(wài)代購，無論是個人代購還是專業代購，由于進入門檻低，不需要營業執照，又(yòu)總是在想方設法竭盡全力地偷稅漏稅，所以一(yī)直遊走在法律的灰色地帶。代購貨源的不穩定、缺乏物(wù)流以及售後保障，也讓消費(fèi)者在享受代購商(shāng)品相對低價的同時，需要承受買到假冒僞劣以及投訴維權無門的風險。《電商(shāng)法》，就是奔着解決代購這些陳年弊端來的。

       《電子商(shāng)務法》第九條規定：電子商(shāng)務經營者，是指通過互聯網等信息網絡從事商(shāng)品銷售或者提供服務等經營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商(shāng)務平台經營者、平台内經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商(shāng)品或者提供服務的電子商(shāng)務經營者。這就是說，無論是個人代購還是專業代購，無論是專業跨境電商(shāng)平台，還是朋友圈裏的那些微商(shāng)，或者是直播平台裏賣東西的博主，未來都将受到《電商(shāng)法》的嚴格監管。

       《電商(shāng)法》對代購的暴擊主要體(tǐ)現在必須依法登記和依法納稅這兩個方面。以前你去(qù)國外(wài)掃大(dà)量的貨，然後在淘寶開(kāi)個網店(diàn)或者在朋友圈做微商(shāng)，都是不需要進行工(gōng)商(shāng)登記的“零門檻”生(shēng)意，也不需要申報納稅，利用境内境外(wài)價差賺取的利潤全部都能進自己的腰包。但是《電商(shāng)法》第十條、第十一(yī)條規定，電子商(shāng)務經營者應當依法辦理市場主體(tǐ)登記，并應當依法履行納稅義務以及享受稅收優惠，否則将面臨高額罰款。這無疑提升了代購的成本，壓縮了代購賴以爲生(shēng)的價差套利空間，使得代購這門生(shēng)意變得越來越難做了。

       代購未來怎麽活
       中(zhōng)國人在國外(wài)拼命剁手買買買的盛況，曾讓老外(wài)印象深刻。由此看來，代購其實有其存在的合理土壤。有數據顯示，目前中(zhōng)國居民一(yī)年境外(wài)購物(wù)花費(fèi)的金額總計約2000億美元。另據波士頓報告數據顯示，2017年中(zhōng)國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過1050億歐元，貢獻了全球奢侈品消費(fèi)市場近三分(fēn)之一(yī)的的份額。預計到2024年，中(zhōng)國個人奢侈品市場的複合年增長率将達到6%，全球奢侈品市場40%的銷售将由中(zhōng)國消費(fèi)者貢獻。

       在《電商(shāng)法》出台以前，中(zhōng)國消費(fèi)者在境内消費(fèi)境外(wài)商(shāng)品基本就是兩個渠道：代購以及跨境電商(shāng)平台。而無論是通過代購還是跨境電商(shāng)平台進行“海購”，消費(fèi)者在商(shāng)品品類上的偏好有很大(dà)的重合度，像護膚彩妝類化妝品、服飾鞋包類奢侈品、數碼電子産品、高品質奶粉等嬰幼兒類食品，都是跨境代購和跨境電商(shāng)中(zhōng)特别受消費(fèi)者歡迎的産品。

       當跨境電商(shāng)平台沒有興起時，代購食價差的日子過得還算滋潤，代購這門生(shēng)意甚至可以作爲在個人收入中(zhōng)占比很大(dà)的一(yī)個副業來做。但是當天貓國際、小(xiǎo)紅書(shū)、洋碼頭等等的跨境電商(shāng)平台紛紛誕生(shēng)後，在這些平台所具有的品牌、價格、信用背書(shū)等各種優勢面前，代購本身就面臨了很大(dà)的生(shēng)存壓力，現在又(yòu)出來一(yī)個《電商(shāng)法》，要求代購要向正規平台一(yī)樣依法登記和納稅，那麽對于代購們來說這種夾縫中(zhōng)生(shēng)存的境況就愈發艱辛了。

       然而，正所謂天無絕人之路。即便是在《電商(shāng)法》正式實施以後，代購們也仍然可以通過合理的選擇來獲得繼續生(shēng)存下(xià)去(qù)的空間。對于那些想維持原有業務不變的代購，除了依法登記納稅别無其他出路。但是在這種情況下(xià)必然會拉升成本降低價格優勢，那到底該怎麽辦呢？這時，代購其實可以拓寬視野，尋找能夠替代原有商(shāng)品供應渠道的新的供應商(shāng)，現在有一(yī)些做海淘供應鏈的平台，能夠爲代購們提供從選品到發貨等一(yī)系列服務，加上平台本身具有批量的規模優勢，代購們還是可以通過這些新的供應渠道獲得有價格競争力的商(shāng)品，在夾縫中(zhōng)獲得一(yī)定的生(shēng)存空間。

       另一(yī)種選擇是找準代購自身的角色定位，放(fàng)棄原有代購業務，利用原先做代購時手中(zhōng)積累起的流量探索更多樣化的流量變現方式。代購從本質上來說就是個人或者小(xiǎo)型零售服務商(shāng)，但是我(wǒ)(wǒ)們看到，無論是傳統零售還是新零售，目前都在日漸走向平台化，那麽縱觀整條産業鏈，小(xiǎo)作坊式的代購就好比是蚍蜉一(yī)般，很難與平台化的大(dà)型零售商(shāng)競争。與其以卵擊石，代購們倒不如對已有流量加強運營，比如通過群運營爲用戶提供各種增值服務來探索更多的流量變現方式，同時也能爲用戶創造出更好的體(tǐ)驗。

       當然，無論《電商(shāng)法》對代購或者跨境電商(shāng)産生(shēng)什麽樣的影響，又(yòu)或者代購或者跨境電商(shāng)未來會向什麽方向發展，《電商(shāng)法》威力之下(xià)，真正惠及的還是那些喜歡海購的消費(fèi)者們。